Seit langem prägt ein strenges Ritual das Montagsmeeting bei loveto. Nein, wir reden nicht von den leckeren Pfannkuchen, wahlweise auch Omas Apfelkuchen. Ideenschleuder ist das Wort der Stunde! Wer Montag morgens unausgeschlafen und ohne Idee am Meetingtisch hängt, hat bei uns definitiv schlechte Karten.
Damit grandiose, aber auch misslungene Kampagnen, Anzeigen, Webseiten oder andere verrückte Ideen, die uns im Laufe einer Arbeitswoche über den Weg laufen, nicht einfach so in den Weiten des Meetingraums verschwinden, gibt es ab jetzt alles Schwarz auf Weiß in unserem Blog zum Nachlesen. Warum wir das tun? Weil Reflektion für uns den größten Lerneffekt mit sich bringt.
Nicht ganz Montag, Pfingsten sei Dank, gibt es an diesem fast eisigen Frühlingsmittwoch ein paar wertvolle oder auch weniger wertvolle Anregungen. Nicht zum Nachmachen, aber zum Nachdenken!
KÖPFE ROLLEN FÜR SAUBERE PR
Alle Jahre wieder kostet „Schleichwerbung“ einen gut dotierten Job. Schnell fallen uns folgende Schlagzeilen ein: ARD-Sportkoordinator Hagen Boßdorf schmiert gern Becel, Andrea Kiewel schwört auf Weight Watchers und Sabine Christiansen sympathisiert mit Daimler.
Neuestes Szenario: Die Vereinigung LobbyControl „enthüllt“ verdeckte PR-Aktivitäten der Deutschen Bahn, macht ihrem Ärger öffentlich Luft und Spiegel et al. ziehen mit. LobbyControl klagt an, die Bahn habe 2007 über eine Agentur verdeckte Postings im Internet und Radiobeiträge im Wert von 1,3 Mio. Euro geschaltet, um die Debatte der Bahnprivatisierung positiv zu beeinflussen.
Gespannt schaute man nun zur Deutschen Bahn, sofort folgte die Reaktion: Eine KPMG-Untersuchung und der (Mehdorn-Vertraute) Generalbevollmächtigte für Marketing und Kommunikation, Ralf Klein-Bölting, muss das Unternehmen verlassen. Man darf gespannt verfolgen, wie es wohl weiter gehen wird. Laut LobbyControl verwischen beteiligte Agenturen gerade Spuren, um Schaden abzuwenden.
Wir meinen: PR-Aktivitäten sollten stets Roß und Reiter, sprich den Auftraggeber, nennen. Schnell sägen sonst Mitbewerber und andere Öffentlichkeiten am Stuhl…
Mehr Infos zum Thema: LobbyControl
DIE KÖNNEN WAS
Ein gelungener Internetauftritt ist gerade für Agenturen der kreativen Zunft das Aushängeschild schlechthin. Auch wir sehen das so und loben uns den Webauftritt der Kommunikationsarchitekten mediaman. Wer einen Blick auf die Homepage wirft, wird feststellen, dass es auch im Agenturleben um Tugenden und Werte geht – weg mit dem oberflächlichen Mediengehabe.
Die Agentur hat sechs für den Alltag gebräuchliche Tugenden mit passenden Motiven illustriert und mit kleinen Texten sinngemäß auf das Agenturleben übertragen. Die Homepage der Mainzer erstrahlt neben tollen Referenzen dadurch fast kampagnenartig. Gelungene Inszenierung!
GUT VERSICHERT?
Da ist er wieder: Dieter Bohlen! Als allzeit beliebtes Gesicht vieler Marken gehört er seit Jahren zu Deutschlands stärksten Testimonials. Wie wir wissen, ist ja der Grund für den Einsatz von Prominenten in der Werbung jener: Botschaften mit prominenten Gesichtern bleiben länger im Gedächtnis als mit dem von Lieschen Müller.
Aktuell ist Herr Bohlen Gesicht der VHV Privathaftpflicht-Versicherung und wirbt mit der Botschaft „Gut, wenn man versichert ist. Besser, wenn man von Experten versichert ist“. Für uns geht die Botschaft im TV-Spot sowie der Anzeigenkampagne auch auf den zweiten Blick nicht auf. Die Vermischung von Teamstrategie (siehe Claim und Copy) mit dem Testimonial Bohlen erweist sich als verwirrend. Das Wort Experte hängt einem, dank permanenter Benutzung, dann aber doch länger im Kopf. Aber waren da wirklich Experten am Werk? Wir denken: Viel Budget, wenig Kreativität!
Anzeigenmotiv Bohlen für VHV
ZEIGT HER EURE SCHUHE
Werbung im TV ist toll. Werbung im Internet ist spitze. Viel entspannter und scheinbar ohne Absatzdruck präsentieren sich Marken hier oft lasziver und frecher. Gut aufbereitet können sich somit Botschaften wie ein Virus im Netz verbreiten. Die Marken-Einzelhandelskette Footlocker widmet sich in ihrer aktuellen viralen Marketingkampagne der Sneakerliebe und zeigt in zwei witzigen Spots, wie weit diese gehen kann.
Bei solch grandiosen Spots hüpft unser Werberherz einfach nur in die Höhe.
Video Footlocker – It’s a Sneaker Thing