Neue Woche, neue loveto Praktikantin und neue Ideen für die Schleuder!
„EIN MÄNNLEIN LIEGT IM WALDE…
…ganz still und stumm“ lauten die ersten – leicht abgewandelten – Zeilen eines Kinderliedes und des neuen TV-Spots des „Volksbund Deutsche Kriegsgräberfürsorge e.V.“. Ziel der Kampagne ist es, die Bevölkerung auf Millionen vermisste Kriegstote aufmerksam zu machen. Diese notwendige Aufmerksamkeit wird durch das – eigentlich heitere – allgemein bekannte Lied gleich zu Beginn des Spots erreicht. Doch er endet mit einer schrecklichen Wahrheit: „Hunderttausende Kriegstote liegen noch immer irgendwo im Osten.“, verbunden mit der Aufforderung zu helfen, sie zu finden.
Wir sind geschockt und finden, dass die emotionale Wirkung der Kampagne absolut funktioniert. Im ersten Moment waren wir sprachlos und im zweiten mehr als nur angetan von der Idee und deren Umsetzung.
Wo sind die Kriegstoten?
DANKE FÜR DAS WEISSE KLEID
Laut dem „Bündnis zum Schutz von Mädchen vor Genitalverstümmelung“ sind hunderttausende Mädchen in Patenkind-Programmen deutscher Hilfsorganisationen der ritualisierten Gewalt der genitalen Verstümmelung ausgeliefert und erhalten durch die Organisationen keinen konsequenten Schutz vor dieser schweren Gewalt. Das Anliegen der Dankeschön-Kampagne ist es, Paten und Spender aufzurütteln und zu mobilisieren diesen Zustand zu ändern.
Wir finden Konzept und Gestaltung nicht einstimmig gelungen – hier teilen sich die Meinungen. Die Kritiker in unserer Runde sind der Ansicht, die Botschaft werde durch eine Wandmalerei nicht effektiv vermittelt. Hinzu kommt, dass die Rasierklinge erst beim genauerem Hinsehen zu erkennen ist und der Inhalt der Karte („Danke für das weiße Kleid, das ich zu meiner Beschneidung bekommen habe!“) etwas untergeht.
Dankeschön-Karte an die Pateneltern
ACHTUNG! NICHT REINTRETEN!
Scholl Sandals macht mit großflächigen Plakaten Werbung für Badelatschen, auf denen ausgeschnittene Badematten einen Fleck auf dem Boden simulieren. Das Konzept der Agentur Lowe (Bangkok) lautet, auf Logo oder jegliche Zusatzinformation zu verzichten. Die Botschaft, um welches Produkt es sich handelt, wird einzig und allein über den FlipFlop am unteren, rechten Plakatrand vermittelt.
Die Idee finden wir kreativ und besonders. Jedoch sind wir skeptisch, ob die Kampagne ihre Wirkung erreicht, d.h. ob der Scholl-Badelatsch beim Rezipienten nicht durch einen beliebigen Badelatsch ersetzt werden kann.
Fleckenmatte meets Badelatsch