Wie versprochen gibt es am Grünendonnerstag einen kleinen Blognachschlag. Ein Nachschlag, der es in sich hat …

Na, was haben wir denn hier Leckeres? Nicht doch: Ein bayrischer Wursthersteller, der uns Berliner weiss machen will, er produziere “Echt gute Wurst” für Berlin. Wie jetzt nur für Berlin??? Nur für uns? Weit verfehlt, denn wer einmal in Frankfurt durch die Straßen läuft, findet dort das gleiche Statement: “Für Frankfurt. Von Wolf.” Spätestens ab diesem Moment, verzeiht man den Marketingzuständigen bei Wolf auch nicht mehr das schlechte Design und die Auflistung alle Qualitätsmerkmale wie Tradition, Gätesiegel, Inhaltsstoffe und Co. Jaaaa, und dann fällt unser Blick auf das zweite Plakat und auf die Subline: “Kommt aus Thüringen.” Ja, aber was denn nun? Wir klären auf: Wolf ist ein Wurst- und Fleischwarenhersteller aus Bayern, der zudem auch in Thüringen produziert. In Berlin, aber behauptet er, er mache “Für Berlin” Wurst….. Es ist irgendwie verwirrend. Nun gut, irgendwie ist manchmal weniger doch mehr. Ein kleiner Nachtrag: Warum nicht einfach “Gute Wurst für Deutschland.”?

“Gute Wurste gibts nicht nur für die Berliner allein”

Irgendwie überzeugt uns die neue Versatel Kampagne so überhaupt nicht. Uns ist das zu wenig Konversation zum Produkt und zu lieblose Testimonialauswahl. Leider wird es beim Funkspot, der momentan in den Radiostationen läuft auch nicht besser. Es bleiben Probleme anstatt Technologiekompetenz und Service-Leistungen hängen. Wir finden, die Kampagne informiert Bestandskunden, sorgt aber nicht für Neue.

Versatel City Lights am Hackischen Markt

Was für Hornbach ein Projekt ist, ist für Toom ab heute Kindergarten: “Ohne Scheiss. Ein Loch in der Wand ist ein Loch in der Wand. Und kein Projekt.” PUNKT. Sichtlich aggressiv und ohne Scham spielt Toom auf die preisgekrönte Kampagne „Mach es zu Deinem Projekt” des Rivalen an. Toom macht jetzt auf „Du“ mit seinen Kunden und will sich in Zukunft von jedem Baumarkt-Schicki-Micki entfernen. Uns bei loveto jedenfalls gefällt’s!

Toom traut sich was

Autorin: Mareen Wordoff