Es ist nicht mehr zu leugnen: loveto Kampagnen hat einen neuen Kunden! Seit April 2010 setzt loveto die neue Above-the-line-Marketingkampagne von HERTHA BSC um, dem (immer noch) erfolgreichsten Bundesliga-Fußballverein der Hauptstadt.
Begonnen mit einer neuen Positionierung: HERTHA BSC – So wie Berlin!, über neue Branding-Maßnahmen (Claims, Bildwelt und mehr…) bis zum Corporate Design wurde die Marke gerelauncht und dabei nahezu der komplette Außenauftritt von Autogrammkarten bis Zinsscheinen neu gestaltet. Außerdem umfasst die Zusammenarbeit die “Klassik”-Maßnahmen für Merchandising, Verkaufsförderung und strategische Projekte. Dem Etatgewinn vorausgegangen ist ein mehrstufiger Pitch von sechs Agenturen, aus dem loveto als Sieger hervorging.
Das erste Projekt aus dieser Zusammenarbeit, das wir hier vorstellen, ist der Merchandisingkatalog der Saison 2010/11. Das Credo war: Verkaufen, aber auch verführen! Eine gute Leitidee sollte her, die den Lesespaß erhöht, aber den Artikeln nicht die Show stiehlt. Das Sortiment sollte spannend inszeniert werden, aber auch die Identifikation der Leser und Fans mit der Marke unterstützen. Natürlich können ein wenig Ironie und Witz auch nicht schaden…
Der Hertha BSC Fan-Katalog 2010
Die Lösung: Wir haben erstmalig einen Fanartikelkatalog OHNE MODELS produziert! Die Leitidee sah vor, echte Mitglieder, Fans und Spieler zu zeigen, die der Marke ihre eigenen interessanten Gesichter leihen und eigene spannende Geschichten zu den Merchandisingprodukten erzählen. Hierfür wurde ein großangelegtes Casting auf Facebook durchgeführt – so etwas ist einmalig im deutschen Profifußball. Das Fotoshooting ergab einen Querschnitt der verschiedenen Zielgruppen-Milieus von HERTHA BSC und erzeugte tolle Key-Visuals!
Alle “Laien-Models” bekamen natürlich Ihre gebührende Würdigung in „Steckbriefen“ am Schluss des Katalogs. Natürlich wurde auch das neue CD etabliert und die Key-Visuals mit der Headlinemechanik „So wie Berlin“ versehen. So erreicht der Katalog einen Imagetransfer des Warensortiments mit den positiven Attributen Berlins, was die Kollektion besonders begehrenswert macht. „Echte“ Handschriften der Laien-Models unterstützt die Leitidee im Design zusätzlich und intendiert einen echten „peoples club“!
We love! Do you?