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Die Nassauische Heimstätte | Wohnstadt ist eines der größten Wohnungsunternehmen Deutschlands. Mit rund 60.000 Wohnungen in Hessen, Rheinland-Pfalz und Thüringen bietet das Unternehmen bezahlbaren Wohnraum und engagiert sich aktiv für nachhaltige Stadtentwicklung. Der Fokus liegt auf sozialer Verantwortung, Energieeffizienz und der Förderung lebendiger Quartiere.
Unsere Zusammenarbeit begann mit der Herausforderung, eine innovative Lösung für die Klimafragen der Wohnungsbranche zu entwickeln. Angesichts der Tatsache, dass die Wohnungswirtschaft zu den größten Klimatreibern zählt, bat uns die Nassauische Heimstätte, eine Kreativkampagne zu entwickeln, die zum Umdenken und Handeln anregt. In ersten Workshops wurde jedoch klar, dass eine einzelne Kampagne den ambitionierten Zielen des Unternehmens nicht gerecht werden kann. Daher empfahlen wir die Gründung einer branchenübergreifenden Initiative.
Unsere Empfehlung wurde Realität: Die Initiative Wohnen.2050 wurde ins Leben gerufen. Wir begleiteten den Namingprozess, entwickelten ein umfassendes Brand Design und gestalteten eine benutzerfreundliche Website. Begleitende Kommunikationsmaßnahmen stellten sicher, dass die Initiative als klimapolitisches Bündnis wahrgenommen wird – ein Ort für den Austausch von Know-how und die Entwicklung konkreter Arbeitstools.
Für die Website und alle Kommunikationsmittel entwickelten wir eine eigene Bildsprache und Iconwelt. Ein zentrales Signature-Element ist der angeschrägte Rahmen, der proaktive Botschaften visuell bündelt und flexibel eingesetzt wird. Die Plattform dient als zentraler Hub für Informationen und Vernetzung und stärkt die Identität von Wohnen.2050.
Die Initiative wurde erstmals auf der EXPO REAL 2019 vorgestellt und gewann direkt erste Partner. Begleitende Kommunikationsmittel und Vorträge trugen dazu bei, Wohnen.2050 in der Branche zu etablieren und weitere Unterstützer zu gewinnen. Mittlerweile beteiligen sich über 100 Wohnungsunternehmen an der Initiative.
Heute ist Wohnen.2050 eine etablierte Größe in der Branche. 2020 wurde die Initiative mit dem CSR-Preis der Bundesregierung ausgezeichnet. Um ihr Engagement für Nachhaltigkeit und Transparenz zu unterstreichen, veröffentlicht die Initiative freiwillig einen jährlichen Rechenschaftsbericht – ein klares Signal für Verantwortung und zukunftsorientiertes Handeln.
